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Web Marketing & SEO

Cos'è il Web Marketing

  • Scenario ed evoluzione del mercato

Nozioni di base di AdWords

  • La pubblicità su internet
  • L’interfaccia di Google Adwords
  • La Rete di ricerca
  • La Rete Display
  • La Rete di ricerca con selezione display

Tipologia di annunci

  • Annunci di testo
  • Annunci reattivi
  • Annunci illustrati
  • Annunci video
  • Annunci per la promozione di app e l’installazione di app
  • Annunci shopping prodotto e vetrina
  • Annunci di sola chiamata

Le parole chiave

  • L’importanza delle parole chiave
  • Lo strumento di pianificazione delle parole chiave
  • Tipologia di corrispondenza delle parole chiave
  • Leggere i dati sulle statistiche inerenti le parole chiave

L’asta di Google Adwords

  • Il CTR (click-through rate)
  • Il punteggio di qualità
  • L’importanza della Landing Page
  • Il ranking dell’annuncio

Scelta degli obiettivi della campagna

  • Generare traffico sul sito
  • Ottenere conversioni
  • Aumentare la Brand Awerness
  • Il remarketing
  • Promuovere l’installazione di app

Creazione di una campagna

  • Reti a cui destinare la campagna
  • I gruppi di annunci
  • Scelta della tipologia di offerta
  • Scelta del targeting e dei posizionamenti
  • Norme editoriali di Google sull’approvazione degli annunci

Collegamento degli obiettivi ai dati

  • Collegare Google Analytics a Google Adwords
  • Conoscere e interpretare i dati forniti da Adwords
  • Strumenti per misurare il rendimento delle campagne
  • Valutare le metriche adatte agli obiettivi prefissati
  • Ottimizzare le campagne

Pubblicità sulla Rete di ricerca

  • Panoramica sulla pubblicità associata alla ricerca
  • Informazioni sulle campagne e sugli annunci Shopping
  • Informazioni sull'organizzazione del tuo account
  • Scelta di un formato dell'annuncio
  • Definire una strategia di offerta basata sui tuoi obiettivi
  • Informazioni sull'offerta manuale basata su CPC
  • Informazioni sul CPC e CPO ottimizzato (CPCO)
  • Informazioni sugli aggiustamenti delle offerte
  • Informazioni sulle offerte automatiche
  • Informazioni sull'offerta Massimizza i clic
  • Informazioni sull'offerta Targeting della posizione della pagina di ricerca
  • Informazioni sulle offerte basate su CPA target
  • Aggiustamento dell’offerta
  • Informazioni sulla strategia di offerta Quota superamento target
  • Informazioni sulle offerte basate sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target
  • Informazioni sulla pianificazione degli annunci
  • Utilizzo di Rotazione annunci e Quota limite
  • Le estensioni annuncio
  • Strumenti per gli inserzionisti che gestiscono più account o account di grandi dimensioni
  • Informazioni su AdWords Editor
  • API (interfaccia di programmazione di un'applicazione) di AdWords
  • Informazioni relative al ritorno sull'investimento (ROI)

Pubblicità Shopping

  • Le campagne e sugli annunci Shopping
  • Requisiti per le campagne Shopping
  • Informazioni su Google Merchant Center
  • Specifica dei dati di prodotto
  • Registrare e caricare un feed
  • Configurare l'account
  • Verificare e rivendicare l'URL del tuo sito web
  • Creazione e gestione di una campagna Shopping
  • Monitoraggio delle conversioni
  • Utilizzo del Simulatore di offerta

Pubblicità sulla Rete Display

  • Informazioni sulla Rete Display di Google
  • Pubblicazione degli annunci sulla Rete Display
  • Il targeting contestuale
  • I metodi di Targeting
  • Informazioni sull'asta degli annunci della Rete Display
  • Informazioni sulla "Rete di ricerca con selezione Display"
  • Le impostazioni della campagna
  • La Galleria di annunci AdWords
  • Creare annunci display dinamici
  • Creazione di un annuncio lightbox
  • Impostazioni del targeting sulla Rete Display
  • I posizionamenti gestiti
  • La pianificazione degli annunci
  • Utilizzo del remarketing dinamico
  • Creazione di un feed per gli annunci display dinamici
  • Valutazione del rendimento degli annunci sulla Rete Display
  • Ottimizzazione degli annunci e delle campagne per la Rete Display

Pubblicità video

  • Informazioni sulla pubblicità su YouTube
  • I formati degli annunci video
  • Il targeting per le campagne video
  • Remarketing per gli utenti di YouTube
  • Creazione di una campagna video TrueView In-Stream e Discovery
  • Acquisto della pubblicità basata su prenotazione: i Masthead
  • Misurare il rendimento degli annunci illustrati e video
  • Nozioni di base su YouTube Analytics

Pubblicità per il mobile

  • I dati, le tendenze e le opportunità nel mobile
  • Differenze tra AdWords per cellulari e per dispositivi desktop
  • Formati dell'annuncio
  • Promozione di un'app
  • Coinvolgimento con le app
  • Incremento delle chiamate
  • Informazioni sulla progettazione e sul lancio di app
  • Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili
  • Strategie di offerta specifiche per i dispositivi mobili
  • Pubblicità display per cellulari
  • Monitoraggio delle conversioni per app

Social Media Marketing

  • Definizione ed evoluzione dei social media
  • Le piattaforme e gli strumenti
  • Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin
  • L’Advertising su Facebook
  • Come funziona
  • Configurare la propria campagna
  • La pagina Facebook pubblica

Google Analytics

  • Cosa è Google Analytics
  • L’interfaccia
  • Configurazione di Google Analytics
  • Come configurare le viste con i filtri
  • I rapporti Panoramica e completi
  • Rapporti Pubblico
  • Rapporti Acquisizione
  • Rapporti Comportamento
  • Misurazione delle campagne personalizzate
  • Monitoraggio delle campagne con lo Strumento di creazione URL
  • Utilizzo degli obiettivi per misurare gli obiettivi dell'attività
  • Misurazione delle campagne AdWords
  • Impostazione di filtri avanzati nelle viste
  • Creazione di dimensioni personalizzate
  • Il monitoraggio eventi
  • Analizzare dati per canale
  • Analisi dei dati in base al pubblico
  • Analizzare i dati con rapporti personalizzati
  • Il remarketing con Google Analytics
  • Il remarketing dinamico

Introduzione SEO - l'indicizzazione

  • Cos’è l’indicizzazione e come avviene
  • Metodi efficaci d’indicizzazione
  • La Sitemap e il Protocollo Sitemaps
  • RSS
  • Che cosa impedisce l’indicizzazione
  • Il File Robots.txt
  • Il Meta Name Robot
  • Rel NoFollow sui singoli link

L'ottimizzazione

  • Il Title
  • I Meta Description e Keywords
  • Quando Title e Description
  • Title e Description: la comunicazione è fondamentale
  • Body
  • Le prime righe dopo il body
  • Le intestazioni (H1, H2, Hx)
  • L’anchor text dei link
  • Alt delle immagini
  • Struttura del sito
  • Il nome delle e della cartella
  • La struttura di navigazione
  • Struttura ad albero
  • Strutture Dinamiche 50
  • URL Rewriting
  • Il Mod_Rewrite di Apache

La popolarità

  • Cenni generali
  • Il PageRank
  • Come funziona il PageRank
  • Come è possibile vedere il PageRank
  • Ogni quanto tempo viene aggiornato il PageRank
  • Gli altri motori di ricerca
  • L’avvento dei Social Network
  • Facciamo il punto sulla Popolarità
  • I link esterni
  • La popolarità senza link
  • I click nelle SERP

Come aumentare la popolarità

  • Introduzione all’aumento della popolarità
  • I contenuti
  • Scambio link
  • Analisi della pagina che conterrà il nostro link
  • Cerchiamo di presentare titoli differenti
  • Article Marketing
  • Acquisto link
  • Forum e Blog di settore: partecipazione e creazione
  • Partecipazione ai Blog e Forum di settore
  • Creazione di Blog e Forum di settore
  • I social network e il rapporto con i link

Le penalizzazioni

  • Cenni generali
  • Penalizzazioni, ban e filtri
  • Tecniche di spam
  • Individuare una penalizzazione

Social Network e SEO

  • Cenni generali
  • Twitter
  • Ottimizzare il profilo
  • Ottimizzare i contenuti
  • La link popularity via Twitter
  • Twitter e Bing
  • Twitter e Google
  • Strumenti e link utili
  • Facebook
  • Ottimizzare il profilo
  • Le Pagine Fan
  • Posizionare le pagine Fan
  • EdgeRank di Facebook
  • Facebook su Google e Bing
  • Alcuni strumenti e link utili

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