Cos'è il Web Marketing
- Scenario ed evoluzione del mercato
Nozioni di base di AdWords
- La pubblicità su internet
- L’interfaccia di Google Adwords
- La Rete di ricerca
- La Rete Display
- La Rete di ricerca con selezione display
Tipologia di annunci
- Annunci di testo
- Annunci reattivi
- Annunci illustrati
- Annunci video
- Annunci per la promozione di app e l’installazione di app
- Annunci shopping prodotto e vetrina
- Annunci di sola chiamata
Le parole chiave
- L’importanza delle parole chiave
- Lo strumento di pianificazione delle parole chiave
- Tipologia di corrispondenza delle parole chiave
- Leggere i dati sulle statistiche inerenti le parole chiave
L’asta di Google Adwords
- Il CTR (click-through rate)
- Il punteggio di qualità
- L’importanza della Landing Page
- Il ranking dell’annuncio
Scelta degli obiettivi della campagna
- Generare traffico sul sito
- Ottenere conversioni
- Aumentare la Brand Awerness
- Il remarketing
- Promuovere l’installazione di app
Creazione di una campagna
- Reti a cui destinare la campagna
- I gruppi di annunci
- Scelta della tipologia di offerta
- Scelta del targeting e dei posizionamenti
- Norme editoriali di Google sull’approvazione degli annunci
Collegamento degli obiettivi ai dati
- Collegare Google Analytics a Google Adwords
- Conoscere e interpretare i dati forniti da Adwords
- Strumenti per misurare il rendimento delle campagne
- Valutare le metriche adatte agli obiettivi prefissati
- Ottimizzare le campagne
Pubblicità sulla Rete di ricerca
- Panoramica sulla pubblicità associata alla ricerca
- Informazioni sulle campagne e sugli annunci Shopping
- Informazioni sull'organizzazione del tuo account
- Scelta di un formato dell'annuncio
- Definire una strategia di offerta basata sui tuoi obiettivi
- Informazioni sull'offerta manuale basata su CPC
- Informazioni sul CPC e CPO ottimizzato (CPCO)
- Informazioni sugli aggiustamenti delle offerte
- Informazioni sulle offerte automatiche
- Informazioni sull'offerta Massimizza i clic
- Informazioni sull'offerta Targeting della posizione della pagina di ricerca
- Informazioni sulle offerte basate su CPA target
- Aggiustamento dell’offerta
- Informazioni sulla strategia di offerta Quota superamento target
- Informazioni sulle offerte basate sul ritorno sulla spesa pubblicitaria target
- Informazioni sulla pianificazione degli annunci
- Utilizzo di Rotazione annunci e Quota limite
- Le estensioni annuncio
- Strumenti per gli inserzionisti che gestiscono più account o account di grandi dimensioni
- Informazioni su AdWords Editor
- API (interfaccia di programmazione di un'applicazione) di AdWords
- Informazioni relative al ritorno sull'investimento (ROI)
Pubblicità Shopping
- Le campagne e sugli annunci Shopping
- Requisiti per le campagne Shopping
- Informazioni su Google Merchant Center
- Specifica dei dati di prodotto
- Registrare e caricare un feed
- Configurare l'account
- Verificare e rivendicare l'URL del tuo sito web
- Creazione e gestione di una campagna Shopping
- Monitoraggio delle conversioni
- Utilizzo del Simulatore di offerta
Pubblicità sulla Rete Display
- Informazioni sulla Rete Display di Google
- Pubblicazione degli annunci sulla Rete Display
- Il targeting contestuale
- I metodi di Targeting
- Informazioni sull'asta degli annunci della Rete Display
- Informazioni sulla "Rete di ricerca con selezione Display"
- Le impostazioni della campagna
- La Galleria di annunci AdWords
- Creare annunci display dinamici
- Creazione di un annuncio lightbox
- Impostazioni del targeting sulla Rete Display
- I posizionamenti gestiti
- La pianificazione degli annunci
- Utilizzo del remarketing dinamico
- Creazione di un feed per gli annunci display dinamici
- Valutazione del rendimento degli annunci sulla Rete Display
- Ottimizzazione degli annunci e delle campagne per la Rete Display
Pubblicità video
- Informazioni sulla pubblicità su YouTube
- I formati degli annunci video
- Il targeting per le campagne video
- Remarketing per gli utenti di YouTube
- Creazione di una campagna video TrueView In-Stream e Discovery
- Acquisto della pubblicità basata su prenotazione: i Masthead
- Misurare il rendimento degli annunci illustrati e video
- Nozioni di base su YouTube Analytics
Pubblicità per il mobile
- I dati, le tendenze e le opportunità nel mobile
- Differenze tra AdWords per cellulari e per dispositivi desktop
- Formati dell'annuncio
- Promozione di un'app
- Coinvolgimento con le app
- Incremento delle chiamate
- Informazioni sulla progettazione e sul lancio di app
- Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili
- Strategie di offerta specifiche per i dispositivi mobili
- Pubblicità display per cellulari
- Monitoraggio delle conversioni per app
Social Media Marketing
- Definizione ed evoluzione dei social media
- Le piattaforme e gli strumenti
- Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin
- L’Advertising su Facebook
- Come funziona
- Configurare la propria campagna
- La pagina Facebook pubblica
Google Analytics
- Cosa è Google Analytics
- L’interfaccia
- Configurazione di Google Analytics
- Come configurare le viste con i filtri
- I rapporti Panoramica e completi
- Rapporti Pubblico
- Rapporti Acquisizione
- Rapporti Comportamento
- Misurazione delle campagne personalizzate
- Monitoraggio delle campagne con lo Strumento di creazione URL
- Utilizzo degli obiettivi per misurare gli obiettivi dell'attività
- Misurazione delle campagne AdWords
- Impostazione di filtri avanzati nelle viste
- Creazione di dimensioni personalizzate
- Il monitoraggio eventi
- Analizzare dati per canale
- Analisi dei dati in base al pubblico
- Analizzare i dati con rapporti personalizzati
- Il remarketing con Google Analytics
- Il remarketing dinamico
Introduzione SEO - l'indicizzazione
- Cos’è l’indicizzazione e come avviene
- Metodi efficaci d’indicizzazione
- La Sitemap e il Protocollo Sitemaps
- RSS
- Che cosa impedisce l’indicizzazione
- Il File Robots.txt
- Il Meta Name Robot
- Rel NoFollow sui singoli link
L'ottimizzazione
- Il Title
- I Meta Description e Keywords
- Quando Title e Description
- Title e Description: la comunicazione è fondamentale
- Body
- Le prime righe dopo il body
- Le intestazioni (H1, H2, Hx)
- L’anchor text dei link
- Alt delle immagini
- Struttura del sito
- Il nome delle e della cartella
- La struttura di navigazione
- Struttura ad albero
- Strutture Dinamiche 50
- URL Rewriting
- Il Mod_Rewrite di Apache
La popolarità
- Cenni generali
- Il PageRank
- Come funziona il PageRank
- Come è possibile vedere il PageRank
- Ogni quanto tempo viene aggiornato il PageRank
- Gli altri motori di ricerca
- L’avvento dei Social Network
- Facciamo il punto sulla Popolarità
- I link esterni
- La popolarità senza link
- I click nelle SERP
Come aumentare la popolarità
- Introduzione all’aumento della popolarità
- I contenuti
- Scambio link
- Analisi della pagina che conterrà il nostro link
- Cerchiamo di presentare titoli differenti
- Article Marketing
- Acquisto link
- Forum e Blog di settore: partecipazione e creazione
- Partecipazione ai Blog e Forum di settore
- Creazione di Blog e Forum di settore
- I social network e il rapporto con i link
Le penalizzazioni
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- Penalizzazioni, ban e filtri
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- Individuare una penalizzazione
Social Network e SEO
- Cenni generali
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- Ottimizzare il profilo
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- Posizionare le pagine Fan
- EdgeRank di Facebook
- Facebook su Google e Bing
- Alcuni strumenti e link utili